Oznacz AI deepfake – kompleksowy przewodnik dla mediów

Nadawco, oznacz AI deepfake, by widz wiedział co jest prawdziwe. Wchodzi w życie kolejna część AI Act a wraz z nim obowiązek informowania widzów i odbiorców treści medialnych o zastosowaniu sztucznej inteligencji w produkcji i modyfikacji treści.

Wspierając firmy z sektora audiowizualnego Związek Pracodawców Prywatnych Mediów Lewiatan opracował kompleksowy przewodnik „Oznacz AI deepfake”, który ma pomóc nadawcom telewizyjnym i dostawcom usług audiowizualnych na żądanie w dostosowaniu się do nowych wymogów prawnych.

Pobierz przewodnik „Oznacz AI deepfake”

W pracy nad przewodnikiem „Oznacz AI deepfake” skupiono się na kluczowej wartości potencjalnie płynącej z nowych regulacji – jasnej, czytelnej i proporcjonalnej informacji o zastosowaniu AI tak, aby widz miał szansę ocenić, czy dana treść wyglądająca na autentyczną jest rzeczywiście prawdziwa.

Sztuczna inteligencja umożliwia generowanie i manipulowanie treściami z wykorzystaniem systemów generatywnej AI, które mogą stwarzać fałszywe wrażenie autentyczności lub prawdziwości. Zrodziło to potrzebę zapewnienia przejrzystości, która powinna służyć informowaniu odbiorców o sztucznym pochodzeniu treści lub o roli systemu AI w manipulowaniu nimi, aby umożliwić odbiorcom podejmowanie świadomych decyzji poprzez zapewnienie im możliwości zrozumienia pochodzenia oraz charakteru treści syntetycznych. Wymogi w zakresie zapewnienia przejrzystości treści sztucznie wygenerowanych lub zmanipulowanych wprowadza art. 50 ust. 4 i 5 Aktu w sprawie AI.

– Dzięki wspólnej analizie nowych obowiązków chcieliśmy uspójnić system oznaczeń na rynku dzięki czemu widz będzie mógł w łatwy i szybki sposób odnaleźć się w nowych symbolach i informacjach bez względu na to, z którego kanału telewizyjnego lub usługi VOD korzysta – mówi Teresa Wierzbowska, prezeska zarządu ZPPM Lewiatan. – Mamy świadomość rosnącej skali nieprawdziwych informacji zalewających internet. W świetle tych zjawisk przedstawicielom mediów audiowizualnych jak nadawcy telewizyjni czy dostawcy usług audiowizualnych na żądanie szczególnie zależy na dostarczaniu treści, które będą wiarygodne i transparentne. Traktujemy nowy obowiązek oznaczania deepfake jako szansę na wzmocnienie pozycji mediów audiowizualnych jako uczciwego źródła informacji.

Przewodnik „Oznacz AI deepfake” dostępny jest tutaj. ZPPM Lewiatan zachęca wszystkich zainteresowanych – nadawców, dostawców usług VOD oraz inne organizacje branżowe do korzystania z niego.

Przewodnik jest efektem kilkumiesięcznej pracy przedsiębiorców z sektora audiowizualnego wspieranego przez Kancelarię Prawną Media.

– Dokument nie zmienia zakresu obowiązków, lecz wspiera korzystających w interpretacji przepisów europejskich, które są bardzo ogólne i zależne od oceny konkretnej treści, w której wykorzystano AI. Koncentrują się na samym celu, jakim jest jasne informowanie widzów o deepfake, a nie na szczegółowym sposobie realizacji tych założeń, gdyż te szczegóły zależą od kontekstu treści i użycia AI. Przewodnik jest zatem obudową interpretacyjną wokół samych przepisów, zachowującą spójność z przepisami – uzupełnia mecenas Luiza Piskorek, partner w Kancelarii Prawnej Media.

Związek Pracodawców Prywatnych Mediów (ZPPM) działa od 1998 r. i należy do grona członków założycieli Konfederacji Lewiatan. Zrzesza czołowe firmy polskiego rynku medialnego, m.in. Agorę, Cyfrowy Polsat, Eurozet, Grupę RMF, CANAL+ Polska, Netflix, Ringier Axel Springer Polska, Telewizję Polsat, Telewizję Puls oraz TVN. ZPPM reprezentuje interesy prywatnych nadawców, wydawców i operatorów, aktywnie uczestnicząc w krajowym i unijnym procesie legislacyjnym oraz dialogu z administracją publiczną i regulatorami. Koncentruje się na tworzeniu stabilnych i konkurencyjnych warunków rozwoju sektora mediów, obejmujących m.in. regulacje audiowizualne, prawo autorskie, usługi cyfrowe, reklamę, komunikację elektroniczną i ochronę legalnych treści. Związek inicjuje także rozwiązania samoregulacyjne i integruje branżę wokół najważniejszych wyzwań rynkowych.

Konfederacja LewiatanPobierz przewodnik