Jest pełnomocnik rządu ds. promocji marki Polski. Lewiatan: to decyzja, na którą czekaliśmy

Rząd zdecydował o powołaniu pełnomocnika ds. promocji marki Polski. To decyzja, o którą od wielu miesięcy apelowała Konfederacja Lewiatan, wskazując, że skoordynowane działania różnych instytucji państwowych oraz spójna strategia promocji marki narodowej są niezbędne do skutecznego budowania międzynarodowego wizerunku Polski.

Pełnomocniczką rządu ds. marki Polski została Barbara Mróz-Gorgoń, prof. Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, prezeska Fundacji Marka Polska Think Tank.

– Profesor Mróz-Gorgoń to najwybitniejsza w Polsce specjalistka od kształtowania marki, współpracuje z nami od dłuższego czasu – powiedział premier Donald Tusk podczas dzisiejszej konferencji prasowej.

– Polska od lat odnosi sukcesy gospodarcze, rozwija nowoczesne technologie, osiąga różne sukcesy sportowe i tworzy kulturę rozpoznawalną poza granicami kraju. Paradoks polega na tym, że świat wciąż wie o tym zbyt mało – nie z powodu braku sukcesów, lecz braku spójnej opowieści. Dlatego bardzo się cieszymy, że rząd wsłuchał się w nasz głos i powołał pełnomocnika ds. promocji marki Polski. Jako przedsiębiorcy od dawna oczekiwaliśmy takiej decyzji, podkreślając, jak ważna jest koordynacja działań promocyjnych dotyczących Polski – mówi Marek Górski, prezydent Konfederacji Lewiatan.

Za promocję Polski odpowiada dziś kilku ministrów i kilkadziesiąt instytucji publicznych, dysponujących łącznie budżetami przekraczającymi miliard złotych. Problem nie tkwi więc w środkach, lecz w ich rozproszeniu – każda instytucja prowadzi własną komunikację i realizuje odrębne kampanie. W efekcie za granicą nie ma jednego wyrazistego obrazu Polski, lecz zbiór nieskoordynowanych przekazów. A w świecie, w którym państwa rywalizują o inwestorów, turystów i talenty, taki model przestaje być skuteczny.

W świecie globalnej konkurencji o inwestycje, talenty i uwagę opinii publicznej wygrywają nie tylko ci, którzy odnoszą sukcesy, lecz przede wszystkim ci, którzy potrafią o nich opowiedzieć. Polska ma dziś wszystkie argumenty, by stać się jedną z najlepiej rozpoznawalnych marek Europy. Potrzebuje jednak jednej, spójnej narracji oraz instytucji, która będzie potrafiła ją konsekwentnie realizować.

Konfederacja Lewiatan